Pourquoi les templates web se ressemblent tant? À travers l’étude des différents acteurs de la polyphonie à l'œuvre dans la standardisation des templates, cet article montre comment ceux-ci sont aujourd’hui moins pensés comme des points de départ que comme du prêt-à-publier. Les catalogues de template favorisent une appréhension uniquement visuelle du template afin que chacun puisse s’y reconnaître. L’image de stock interchangeable fait alors office de design et réduit le travail d’édition du template à une simple personnalisation